4月底，豐巢上線了一項(xiàng)會(huì)員服務(wù)，智能柜超時(shí)將收取額外費(fèi)用。從五月六日起，開(kāi)始正式上線該項(xiàng)服務(wù)，遭到了眾多小區(qū)的抵制，被狠批“吃相太難看”。估計(jì)豐巢自己也沒(méi)有想過(guò)，就因?yàn)檫@一項(xiàng)超時(shí)收費(fèi)的規(guī)定讓自己陷入了眾矢之的。在豐巢成為風(fēng)暴中心的同時(shí)，最后一公里的矛盾也被拉到臺(tái)前。作為消費(fèi)者為何指責(zé)豐巢？員有怎樣的投遞困境？面對(duì)抵制豐巢將怎么做？柜行業(yè)發(fā)展路在何方？物流最后一公里的距離為何行駛的如此艱難？

從采購(gòu)成本上來(lái)講，現(xiàn)在柜在一線城市整個(gè)算下來(lái)大概在六到八萬(wàn)左右。而回收的話，估計(jì)要五六年左右，但是這種設(shè)備基本上只有4年的壽命，需要用戶能夠快速收件增加使用次數(shù)才能收回成本。員反映每天要送幾百單，每單的收入大概是1塊左右，一單賺得特別少，送貨上門又特別浪費(fèi)時(shí)間，影響效率，導(dǎo)致不放柜的話根本放不完，這是真實(shí)痛點(diǎn)，還是推諉之詞？很多人認(rèn)為就該送貨到家，員的工作壓力或者說(shuō)送件需求與消費(fèi)者根本無(wú)關(guān)，為什么要消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)？但是又不得不考慮真實(shí)的現(xiàn)實(shí)情況，現(xiàn)在很多年輕人寫(xiě)的是家庭地址，上班時(shí)間簽收不了，于是放柜或者代收點(diǎn)就成為了最好的選擇。怎么看待員所謂的痛點(diǎn)和用戶需求這樣的一個(gè)矛盾？又該怎么解決呢？

從行業(yè)的角度來(lái)講，行業(yè)只有從同質(zhì)化、一昧地追求低價(jià)轉(zhuǎn)變成為發(fā)展個(gè)性化服務(wù)才能適應(yīng)不斷變化著的發(fā)展需求。比如說(shuō)，在我們看來(lái)，公司可針對(duì)不同的服務(wù)設(shè)定不同的定價(jià)，消費(fèi)者可以根據(jù)自身的需要選擇適合自己的服務(wù)，這樣就能有效避免到了最后一公里時(shí)，消費(fèi)者不滿意員的做法，畢竟選擇是自己做出來(lái)的。但是這僅僅只是我們的設(shè)想，要想實(shí)際地開(kāi)展，商家、公司和消費(fèi)者都需要作出很多改變。但是從現(xiàn)在的角度來(lái)說(shuō)，柜作為一種公共服務(wù)設(shè)施可能是一個(gè)過(guò)渡期，可以看到柜尤其像豐巢這樣柜企業(yè)，它的收入里面很大一部分是來(lái)自于柜體廣告和評(píng)估廣告，柜終極目標(biāo)也是要實(shí)現(xiàn)盈利的。由于大的主流是送貨上門，基于多樣的現(xiàn)實(shí)原因還是有著很多的特殊情況，現(xiàn)在放在柜集中投放也能極大提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

面對(duì)物流最后一公里走得非常艱辛的情況，公司要采用不同的激勵(lì)模式。這對(duì)整個(gè)行業(yè)都是非常重要的，能夠維護(hù)了員的穩(wěn)定性，同時(shí)也能保證高效地運(yùn)轉(zhuǎn)。目前，最后一公里不僅只是對(duì)于公司，而且對(duì)于物流公司來(lái)說(shuō)都有著非常大的改善空間。